Una cookie de terceros son datos almacenados en su navegador web por un sitio web distinto del sitio web que está visitando actualmente y, por lo general, son revisados mediante scripts de seguimiento y anuncios. Luego, estas cookies se pueden utilizar para rastrear al usuario en otros sitios utilizando código del mismo dominio de terceros, lo que permite a los anunciantes rastrear sus hábitos e intereses de navegación.
Las cookies de terceros son una de las tecnologías de seguimiento más extendidas y permiten a las empresas de publicidad y a los intermediarios de datos recopilar y vender información sobre las actividades en línea de los usuarios. Esto puede provocar una variedad de daños, como malos actores que compran su información confidencial y anuncios predatorios dirigidos a poblaciones vulnerables.
Como estas cookies se consideran comúnmente como un riesgo para la privacidad, la ley del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea, que entró en vigor en 2018, exigía que los anunciantes obtuvieran el consentimiento del usuario antes de utilizar cookies de terceros.
En 2019, Mozilla Firefox comenzó a bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada, seguido de Apple Safari en 2020, lo que asestó un duro golpe a la industria publicitaria. Google se comprometió a hacer lo mismo en el futuro.
Google comenzó a eliminar gradualmente las cookies de terceros en el primer trimestre de 2024, y se preveía que una eliminación gradual finalice en el primer trimestre de 2025. Para reemplazar las cookies de terceros, Google introdujo su Privacy Sandbox, que se supone que es una forma más anónima de rastrear los intereses de un usuario. con fines publicitarios.
Sin embargo, las plataformas publicitarias y las empresas han tardado en cambiar a la nueva plataforma Privacy Sandbox y muchas todavía se encuentran en pruebas beta.
Google ahora dice que dado que la transición requiere un trabajo importante y afectará a los editores, anunciantes y cualquier otra empresa involucrada en la publicidad en línea, ya no eliminarán gradualmente las cookies de terceros. En cambio, planean implementar una "nueva experiencia" de Google Chrome que permita a los usuarios restringir el uso de cookies de terceros.
No está claro cuál será esta "experiencia", pero parece un sistema global de consentimiento de cookies integrado en Chrome que permite a los usuarios aceptar y rechazar cookies de terceros.
Los defensores de la privacidad, como la EFF, están descontentos con esta decisión, diciendo que demuestra cómo Google prefiere las ganancias a la privacidad:
"El anuncio de Google subraya su compromiso continuo con las ganancias por encima de la privacidad del usuario. Safari y Firefox bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada desde 2020, cuando Google se comprometió a hacer lo mismo. La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las bloquean durante años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio basado en la publicidad. Dado que casi el 80% de los ingresos de Google provienen de la publicidad online, está claro por qué Chrome antepone los intereses de los anunciantes a la privacidad de los usuarios".
La EFF recomienda a los usuarios instalar sus extensiones de navegador Privacy Badger, que ayudan a bloquear cookies de terceros y otros seguimientos en línea. Los usuarios también pueden utilizar bloqueadores de anuncios como uBlock Origin para bloquear rastreadores y anuncios.
Fuente: BC